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广告片之OLAY《我们分手吧,年龄》

日期:2019年08月28日

你都快30了,他什么时候能和你结婚?”“陪小男朋友长大真的太累了......”都9102年了,每次提到姐弟恋,总是能听到这样的声音,爸妈会说,不想照顾那么多年的女儿去照顾别人,闺蜜会说,用青春教一个男孩长大会很辛苦,既然都这么说,那就分手吧。

宣传片拍摄

而这支广告宣传片讲的也是分手,但却是和年龄分手,和真爱牵手。姐弟恋一直以来都备受争议,女方可能因为年龄问题等不起男方,但是片子中两人无惧年龄,勇敢的在一起。其实爱情本身就是两个人互相吸引携手同行,年龄的差距从来都不是问题,与其在别人的言论中畏手畏脚怀疑彼此的情感,不如鼓起勇气牵着彼此的手,让这份爱更加坚定而从容。

企业宣传片

宣传片一开头就抛出一句“我们分手吧”,然后又展示姐弟恋的内容,很容易的就引起了观众的误解,那就是观众会一位姐弟恋的两人要分手了。但是在经历一系列情景转折后我们发现,原来女主所说的分手是要和年龄分手,这突然间的就给了观众一个猝不及防的反转,设计非常巧妙。

在创意方面,OLAY对于“无惧年龄”这个主题的营销已经不是一两次了。它近两年的营销主题都是去展示OLAY可以让人无惧年龄,勇敢的向前走而这次和年龄“分手”这个创意也是很形象生动的去展示了使用OLAY可以让人年轻。推一步说它已经树立起这种“无惧年龄”的品牌形象,且不说它是否能够真的让人变得年轻,但是至少在心理上使用者可以感受到这种年轻。

像OLAY这种“无惧年龄”的营销策略目前来看是很成功的,类似这种营销策略可以参考方太的“时光机”也是做的比较不错的。




作者:广州改变广告有限公司



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